Universal Orlando Resort startet „This Changes Everything“ – Emotionale Kampagne feiert Super Bowl LX-Premiere

Das Universal Orlando Resort betritt eine neue Ära: Mit der inspirierenden Markenkampagne „This Changes Everything“ feiert das Resort seine Transformation zum ultimativen einwöchigen Urlaubsziel – und ein emotionaler Spot davon wird beim Super Bowl LX bei NBC & Peacock ausgestrahlt. Entwickelt zusammen mit der Kreativagentur Lucky Generals, zeigt die Kampagne, wie ein Aufenthalt im Universal Orlando Resort nicht nur Nervenkitzel bietet, sondern echte persönliche Veränderungen auslöst.

Das Universal Orlando Resort vereint vier erstklassige Themenparks – Universal Studios Florida, Universal Islands of Adventure, Universal Volcano Bay und den brandneuen Universal Epic Universe –, elf Resort-Hotels sowie einen lebendigen Nachtunterhaltungskomplex. Hier entstehen unvergessliche Momente mit Familie und Freunden, gepaart mit den weltweit innovativsten und immersivsten Attraktionen. Genau diese transformative Kraft steht im Mittelpunkt der neuen Kampagne.

Die mehrteilige Serie erzählt die Geschichten vier sehr unterschiedlicher Gäste: Den kleinen Bruder, der endlich aus dem Schatten seines großen Bruders treten möchte („Lil’ Bro“), die Patchworkfamilie auf ihrem ersten gemeinsamen Urlaub („Blended“), den Teenager mit Zahnspange, der sein Lächeln verloren hat („Smile“), und die Gruppe Superfans, in der ein Freund einfach nicht loslassen kann („Super Fan“). Jede Geschichte endet mit einem berührenden Moment der Veränderung – die Gäste überwinden ihre Hemmungen und tauchen voll in die gemeinsamen Erinnerungen ein. Ein zusätzlicher Spot vereint alle vier Erzählungen.

Der Spot „Lil’ Bro“ läuft kurz vor der Halbzeitshow des Super Bowl LX und ist bereits in der Vorschau zu sehen. Die weiteren Teile folgen im nächsten Monat. Regie führte Ben Quinn von Superprime; die Produktion setzt auf kinematografisches, authentisches Storytelling – ganz im Sinne des Universal-Erbes, Blockbuster zum Leben zu erwecken.

„‚This Changes Everything‘ ist mehr als nur eine Kampagne – sie signalisiert ein neues Kapitel für das Universal Orlando Resort und spiegelt den Geist wider, den unsere Gäste hier jeden Tag erleben“, erklärt Alice Norsworthy, President, Global Marketing, Universal Destinations & Experiences. „Das Universal Orlando Resort ist kein typisches Themenpark-Ziel – es ist ein Ort, an dem man loslassen, man selbst sein und besondere Momente mit Familie und Freunden teilen kann, auf Weisen, die man sich vielleicht nie vorgestellt hat.“

Danny Brooke-Taylor, Gründer von Lucky Generals, ergänzt: „Zusammen mit Ben Quinn haben wir die Emotionen eingefangen, die jeder während eines einwöchigen Aufenthalts spürt – sei es, dass ein kleiner Bruder sich riesengroß fühlt oder ein Teenager-Mädchen ihr Lächeln wiederfindet. Es ist unmöglich, die Parks zu verlassen, ohne sich wirklich transformiert zu fühlen.“

Die Kampagne geht weit über TV-Spots hinaus: Erste Erweiterung ist eine Partnerschaft mit X zu Transformationsmomenten bei großen Sportevents im Februar, weitere Kooperationen mit Twitch und TikTok folgen im Jahresverlauf.